Ecuador compite junto a China e India, como destino turístico por descubrir según el reconocimiento otorgado por la conferencia anual USTOA (Asociación Estadounidense de operadores turísticos).
El Ministro de turismo de ese país anunció que en éste año 2012 Ecuador participará en 41 eventos y ferias a nivel mundial para promocionar el país, recordando que el pasado año 2011 tuvieron presencia en 69 eventos internacionales, lo cual redundó en una inversión de promoción turística a través de los medios de comunicación de 24,5 millones de dólares.
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